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Was mit Cash Cows machen?
Cash Cow gemäß der BCG-Matrix Ihr Marktwachstum ist zwar niedrig, ihr relativer Marktanteil ist jedoch hoch. Die Cashcow-Produkte sind in der Regel die Hauptumsatz- und -gewinnbringer eines Unternehmens, mit dem sie unter anderem den Auf- und Ausbau der „Stars“, der künftigen Cash-cow-Produkte finanzieren.
Was ist ein poor dog?
Poor Dogs (arme Hunde) sind in der BCG-Portfolio-Analyse Produkte mit rückläufigen Absätzen, deren Marktanteile sinken oder gering sind.
Welche portfolioanalysen gibt es?
3 Welche verschiedenen Portfoliomodelle gibt es?
- Marktattraktivitäts-/Wettbewerbsstärken-Portfolio.
- Innovations-Portfolio.
- Marktwachstums-/Marktanteils-Portfolio.
- Technologie-Portfolio.
Was ist eine Portfoliomatrix?
Mit der Portfolio-Matrix (z.B. von McKinsey) lassen sich verschiedene strategische Geschäftsfelder (SGF) nach unternehmensinternen und -externen Kriterien analysieren. Jedes SGF wird in eines von neun Feldern platziert. Je nach Platzierung kann man Handlungsempfehlungen, sogenannte Normstrategien, ableiten.
Was ist ein Soll Portfolio?
So kann ein Soll-Portfolio einem Ist-Portfolio gegenübergestellt werden, um die strategische Lücke zu ermitteln bzw. zu erkennen, welche Strategie-Arten notwendig sind, um zum Soll-Portfolio zu gelangen.
Was ist ein ausgeglichenes Portfolio?
Um ein ausgeglichenes Portfolio zu gestalten, sollten idealerweise der Finanzmittelüberschuss in Question Marks und Stars investiert, Produkte in Star-Positionen als zukünftige Cash Cows gesichert, ausreichend Question Marks zur Gewährleistung des Produktnachwuchses aufgebaut und Poor Dogs eliminiert werden.
Was sind Question Marks Marketing?
Die Question Marks (auch Fragezeichen oder Nachwuchsprodukte) sind die Newcomer unter den Produkten. Der Markt hat ein Wachstumspotenzial, die Produkte haben jedoch nur geringe relative Marktanteile. Das Management steht vor der Entscheidung, ob es investieren oder das Produkt aufgeben soll.
Was ist Question Marks?
Bei Questionmarks handelt es sich um Produkte, die noch neu sind und sich erst auf dem Markt beweisen müssen. Allerdings muss nach geraumer Zeit hinterfragt werden, ob es noch lohnend ist, in diese Produkte zu investieren, sollte der Marktanteil nicht steigen.
Welche Strategie bei Question Marks?
Question Marks Das Management steht vor der Entscheidung, ob es investieren oder das Produkt aufgeben soll. Eine typische Strategieempfehlung lautet: Selektion und eventuell eine offensive Penetrationsstrategie, um die Marktanteile zu erhöhen.
Welche Strategie bei Stars?
Stars. Stars sind diejenigen Produkte, nach denen alle Unternehmen streben sollten. Sie stehen im rechten oberen Quadranten der Matrix und zeichnen sich durch einen hohen Marktanteil in einem stark wachsenden Markt aus. Bei Stars sollten Unternehmen eine Wachstumsstrategie als Normstrategie verfolgen.
Was versteht man unter einer Portfolioanalyse?
Als Portfolioanalyse wird eine Untersuchungsmethode bezeichnet, mit der unterschiedliche Produkte und Dienstleistungen sowie das gesamte Angebot eines Unternehmens bewertet werden können.
Wie berechnet man den Marktwachstum?
Marktwachstum = Marktumsatz aktuelles Jahr / Marktumsatz Vorjahr.
Was tun mit Poor Dogs?
Die Poor Dogs sind die Auslaufprodukte im Unternehmen. Sie haben ein geringes Marktwachstum, manchmal sogar einen Marktschwund sowie einen geringen relativen Marktanteil. Spätestens sobald der Deckungsbeitrag für diese Produkte negativ ist, soll das Portfolio bereinigt werden (Desinvestitionsstrategie).
Was ist Portfolio Strategie?
Strategisches Portfoliomanagement ist der Prozess der Analyse und Entscheidung über strategische Investments für ein Geschäft (Produkte) oder ein Unternehmen (strategische Geschäftsfelder).
Was versteht man unter Marktwachstum?
Marktwachstum (englisch market growth) ist in der Wirtschaftswissenschaft die absolute oder relative Zunahme des Marktvolumens in einem bestimmten Markt innerhalb eines feststehenden Zeitraums.