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Was ist unter dem Begriff Werbung zu verstehen?

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Was ist unter dem Begriff Werbung zu verstehen?

Werbung ist die Beeinflussung („Meinungsbeeinflussung“ Kroeber-Riel 1988, 29) von verhaltensrelevanten Einstellungen mittels spezifischer Kommunikationsmittel, die über Kommunikationsmedien verbreitet werden. Werbung zählt zu den Instrumenten der Kommunikationspolitik im Marketing-Mix.

Was wird im UWG geregelt?

Das UWG regelt das Marktverhalten der Unternehmen und entspricht daher Vorschriften, die in anderen Rechtsordnungen etwa als „Marktrecht“ oder „Recht der Geschäftspraktiken“ („trade practices law“) bezeichnet werden. Das UWG wird vom europäischen Gemeinschaftsrecht maßgeblich beeinflusst.

Was versteht man unter einem Slogan?

Werbeslogan: Definition “: Ein Slogan ist eine werbliche Aussage, die sich durch ihre Kürze und Prägnanz auszeichnet.

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Was ist laut UWG verboten?

verbotene Wettbewerbspraktiken § 3 UWG verbietet nunmehr ausdrücklich unlautere Wettbewerbspraktiken, die geeignet sind, den Wettbewerb zum Nachteil der Mitbewerber, der Verbraucher oder sonstiger Marktteilnehmer nicht unerheblich zu verfälschen.

Was wird durch das UWG grundsätzlich verboten?

Nach dem UWG sind alle geschäftlichen Handlungen verboten, die geeignet sind, die Interessen von Mitbewerbern, Verbrauchern und anderen Marktteilnehmern zu beeinträchtigen.

Wie unterscheiden sich Werbemittel und Werbeträger?

Werbeträger sind die Ausdrucksformen der Werbung, von denen die Werbewirkung ausgeht. Werbemittel sind der Werbebrief, die Werbeanzeige, das Werbeplakat, der Werbedruck (Beilage, Katalog, Prospekt), die Werbesendung, der Werbevortrag, die Werbevorführung, der Werbeumzug, das Werbegeschenk.

Was ist in der Werbung nicht erlaubt?

Allerdings ist Werbung nicht in jeder Form zulässig. Untersagt ist die belästigende Werbung. Unter diesen Begriff fällt u. a. die unerwünschte Telefon-, Telefax-, E-Mail- und SMS-Werbung. Die unzumutbar belästigende Werbung ist in § 7 des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) geregelt.

Welche Werbeaussagen sind erlaubt?

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Es darf nicht mit den Meinungen von Autoritäten geworben werden, zum Beispiel mit Aussagen von Prominenten. Hinter den Aussagen darf kein wirtschaftliches Interesse stehen, der Patient darf für die Bewertung also zum Beispiel nicht bezahlt worden sein.

Was macht einen wirksamen Slogan aus?

Ein wirksamer Slogan soll gewöhnlich mehreren der folgenden Richtlinien folgen: Betonung von Vorteilen von Produkt, Person oder Idee: „Guinness is good for you“; „Vorsprung durch Technik“ Formulierung eines Unterschieds zur Konkurrenz: „Freiheit statt Sozialismus“

Was sind werbliche Zwecke?

Auch die mit dem (ausdrücklichen) Wunsch nach zukünftigen geschäftlichen Kontakten oder nach Zusendung weiterer Informationen verbundene Bekanntgabe eigener Kontaktdaten wird als Einverständnis für eine werbliche Ansprache angesehen (z.B. Übergabe von Visitenkarten zur Kontaktaufnahme).

Wann dürfen persönliche Daten für Werbezwecke genutzt werden?

Die Nutzung ist zulässig, wenn der Adresseigner für den Betroffenen eindeutig erkennbar ist (Name und Anschrift angeben) und auch das Unternehmen, für das geworben wird, ebenso eindeutig erkennbar ist. Die Werbung für fremde Angebote kann auch im Wege des Listbroking im sog. Lettershop-Verfahren erfolgen.

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Was ist zusätzlich erforderlich Wenn die Kundendaten auch für Werbezwecke verwendet werden sollen?

Werbung mit Einwilligung möglich Die Datenschutzkonferenz hält dabei ausdrücklich fest, dass eine ausdrückliche Einwilligung der betroffenen Person erforderlich ist, wenn besondere Kategorien personenbezogener Daten nach Art. 9 DSGVO verarbeitet werden sollen.

Welche Grundsätze sind bei der Verarbeitung personenbezogener Daten zu beachten?

Es gelten die folgenden Grundsätze:

  • Rechtmäßigkeit.
  • Transparenz.
  • Zweckbindung.
  • Datenminimierung/-sparsamkeit.
  • Richtigkeit.
  • Speicherbegrenzung (Löschung/Sperrung)
  • Integrität und Vertraulichkeit.
  • Rechenschaftspflicht (Dokumentation)

Was sind Werbeträger Beispiele?

Zu den klassischen Werbemitteln zählen:

  • Werbeanzeigen (in Printmedien oder digital)
  • Werbeplakate.
  • Werbespots in TV und Rundfunk.
  • Werbeflyer und Prospekte.
  • Werbeartikel, Werbegeschenke und Give-Aways.

Welche Aufgaben haben Werbeträger?

Mit dessen Hilfe kann das eigentliche Werbemittel den potenziellen Kunden präsentiert beziehungsweise bereitgestellt werden. Die bekanntesten Werbeträger sind: Printmedien (z.B. Zeitungen, Zeitschriften, Magazine, Telefonbücher) Außenwerbung (z.B. Werbung auf Fahrzeugen, Plakaten)

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